北京日报记者 卓然 实习记者 李婷婷
暑热渐退，秋凉徐来。在京城开启“天高云淡”模式时，2025中国网球公开赛、WTT中国大满贯2025两项国际顶尖体育大赛将接力启幕，一直持续至国庆假期。从城北的国家网球中心到城西的首钢园，京城“双赛”同频共振，将围绕文商旅体融合，打造全城联动的体育嘉年华，再一次引燃北京消费活力。
以赛为媒，火爆人气辐射全城
记者近日走进国家网球中心园区，特许商品零售店、美食售卖点等正在紧张有序地搭建中，为迎接开赛做着最后的准备。WTT中国大满贯的各项筹备工作也在平稳推进，静待盛宴开启。
球员是赛事的核心，也是票房的保证。去年两项赛事人气火爆，中网、WTT中国大满贯票房收入分别为约8000万元和5700万元，成绩斐然。
今年两项赛事的参赛阵容依旧星光熠熠。中网赛事已于9月14日开赛，持续至10月5日，是亚洲级别最高且跨三周的综合网球赛事，14位大满贯得主将相聚中网赛场，中国网协军团也有多位名将参赛。WTT中国大满贯作为世界乒乓球职业大联盟顶级赛事，将于9月25日至10月5日在首钢园举办。王楚钦、孙颖莎、林诗栋等顶尖球员已报名参赛。
超强阵容带动门票火爆销售，截至9月8日，中网票务销售额已达去年同期的1.5倍，部分热门场次门票售罄。WTT中国大满贯在9月5日和8日两次开票，销售火爆，八极场门票在短时间内全部售罄。体育赛事的流量带来了实打实的经济增量。
去年秋夜，千余名观众围坐在国家网球中心钻石球场外的大屏幕前观看中网比赛的场景仍历历在目，今年，这一观赛场景将“走出”国网园区。赛事已确定在全市9个区、12个点位设立超高清“第二现场”，精心打造观赛派对，配套丰富主题活动。其中，朝阳798园区围绕“中网+艺术潮流”，推出球星互动、艺术市集等活动；房山首创奥莱围绕“中网+商业消费”，推出品牌购物立减等活动；通州运河西岸围绕“中网+文旅体验”，依托北运河自然景观，联动副中心“美好生活节”，提供独特的滨水观赛体验。
WTT赛事拟在石景山郎园PARK、喜隆多商场、模式口文化街区落地“超现场”，并与中网联动导流。中网赛事影响力还将向其他城市传播，今年将在武汉、成都等地打造中网“超现场”。
多元融合，持续激发赛事经济
比赛万众瞩目，商圈活力满满。近日，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，明确提出要拓展体育消费场景。随着中网、WTT中国大满贯两大赛事的到来，围绕其打造的消费新场景也迎来焕新升级，为释放“赛事+假日”的叠加效应做足了准备。
众星云集的中网、WTT中国大满贯强力带动国庆假日消费。去年赛期，中网综合消费额超过2500万元，赛事带动亚奥商圈掀起消费热潮。WTT中国大满贯赛事期间，赛事带动首钢园区假日销售额超2900万元。今年，两项赛事将继续提升园区氛围。
两项赛事带动的消费区域将辐射全市。今年，中网将在王府井工美大厦等7处落地快闪店，并同步在朝阳合生汇设立中网与WTT大满贯联合快闪店。作为中网赛事承载区，朝阳区将举办网球嘉年华、国际精酿啤酒节等110余项活动，并联动亚奥、CBD、望京等7大商圈，SKP、朝阳大悦城等14家商场，广泛动员餐饮企业、酒店景区、文体场馆等匹配资源，开展票根促消费活动近百项。WTT中国大满贯所在石景山区8大商圈286家商户以及北京地区万达广场、通州万象汇等近300家优质商业项目推出票根联动消费举措。
今年，北京市在多项大型文体活动中尝试了“票根经济”的新玩法。作为下半年重点赛事，中网、WTT中国大满贯也在“票根经济”玩法上发力。9月1日启动的金秋惠民观演活动，可凭中网和WTT赛事票根享受更大力度叠加满减优惠。“我与地坛”北京书市已经开幕，持续至22日，推出大额优惠券包，凭中网和WTT票根可获赠图书、手提袋，领取更多优惠券包。此外，以举办赛事为契机，全市相关重点区积极融入形成联动。
蓄势破圈，持续擦亮城市名片
文商旅体融合发展正成为促进消费的新动能。今年，中网、WTT中国大满贯将融合文旅多业态，突破传统赛事边界，持续擦亮北京靓丽的城市名片。
每年中网，球员们最感兴趣的活动就是打卡北京地标。今年，前来参加中网、WTT中国大满贯的顶尖好手也将开启“北京体验”，前往故宫游览，在红墙黄瓦间留下自己的身影。此外，中网还将举办“中网奇妙夜”球员酒会以及国风演出、非遗体验等传扬中国文化的特色活动。球员和来京国际组织官员在赛期还可以选择“中轴线申遗”“双奥之城荣耀”“WTT观赛”三条具备现代北京印记特色的线路观光游览，感受独特的东方魅力。
一场场精彩的体育比赛，牵动无数观众的心，也激发了人们“跟着赛事去旅行”的热情。今年赛事期间，来京观赛的观众还可享受10条“跟着赛事游北京”主题线路，包括中网、WTT乒乓球、花样滑冰三类主题线路。
观赛之余，购入一份特许商品已成为许多观众的标配。这次，两项赛事特许商品全面上新，中网特许商品将增至240款，涵盖潮玩、运动装备等。两项赛事特许商品入驻“北京礼物”国际旗舰店及双奥主题店，助力城市形象展示。
以赛为媒，多方联动，京城金秋“双赛”是体育迷的节日，也是一场全城体育嘉年华，助力北京这座“双奥之城”迸发消费新活力。
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