还记得2018年开心麻花那份引起哗然的年报吗？ 公司全年辛辛苦苦，净利润只有1.1亿元，但支付给两位演员的“劳务费”却高达1.7亿。 这可不是简单的片酬，而是公司向沈腾和马丽各自全资控股的工作室支付的巨额采购款。 一个在台上逗乐全国观众的公司，财报却白纸黑字地写着，它最大的开支之一是向个人工作室“采购”演员服务。 这场景本身就充满了戏剧性的反差。更耐人寻味的是，支付了天价费用，却买不来“自己人”的身份。 翻开开心麻花的股东名单，你找不到沈腾和马丽的名字。 他们与公司的关系，并非传统的股权绑定，而是一纸商业合同。 沈腾通过其控制的“新沂喜祥腾腾影视文化工作室”和“长兴臻品影视文化工作室”接活，马丽则通过“丽赫影视文化工作室”。 这种模式意味着，当公司上市、市值飙升时，财富盛宴与这些台柱子无关；但他们也无需为公司的亏损承担任何风险，钱是照拿不误。
这种依赖很快就露出了它的另一面。 到了《李茶的姑妈》，沈腾和马丽双双缺席，结果这部电影口碑与票房遭遇“双杀”，仅收6.04亿，豆瓣评分跌至4.6分。 市场用真金白银投票，证明了“含腾量”或“含丽量”对开心麻花电影成败的致命影响。 即便不是主控的项目，片方也深谙此道，于是出现了沈腾以人形立牌形式“特别出演”《日不落酒店》的荒诞营销，只为蹭上他的票房号召力。那么，开心麻花从这种模式中得到了什么？ 表面看，它用灵活的采购合同，拥有了国内喜剧领域最具票房号召力的两张王牌。 但深入看，公司被牢牢地“卡住了脖子”。 它的业绩波动与头部艺人的参与度紧密挂钩，盈利能力极不稳定。 2015年靠《夏洛特烦恼》净利润暴涨至1.3亿，但到了2018年，净利润又骤减七成。 公司的命运，仿佛系于几位核心“供应商”的日程表和个人意愿之上。不仅演员如此，核心导演也走上了类似的路径。 打造了《夏洛特烦恼》和《西虹市首富》的导演闫非、彭大魔，早已自立门户，成立了“西虹市影视文化”。 开心麻花在这家公司中仅持股15%，并无控制权。 这意味着，导演们有了新项目，可以自由选择合作方，开心麻花从昔日的主控者，变成了需要争取合作的股东之一。 《西虹市首富》票房高达25.48亿，但开心麻花并非主控方，能分到的利润自然也有限。
再看2022年春节档的黑马《这个杀手不太冷静》，票房突破26亿，但它是由新丽传媒主控，开心麻花只是第三大出品方。 这部电影的成功，固然有马丽等麻花系演员的功劳，但最大的受益者并非开心麻花本身。 公司似乎陷入了一个怪圈：自己孵化的顶级人才，最终都以“供应商”或“合作方”的身份与自己打交道，公司从平台逐渐变成了渠道之一。资本市场的反应最为真实。 开心麻花曾凭借《夏洛特烦恼》的东风挂牌新三板，估值飙升至50亿，并雄心勃勃地冲刺A股。 然而，其IPO之路几经波折，最终撤回申请并从新三板摘牌。 过度依赖单一且不稳定的盈利模式——即少数头部“供应商”带来的爆款项目——无疑是资本市场最大的疑虑。投资者担心，如果沈腾、马丽不再合作，公司的价值基石是否会瞬间松动？开心麻花并非没有尝试培养新人。 艾伦、常远、黄才伦等演员被推向台前，公司也将艺人经纪业务列为重点。 但从商业回报看，差距悬殊。 2018年，开心麻花支付给艾伦工作室的费用为2580万元，不到沈腾的三分之一。 而《李茶的姑妈》的失利也表明，市场尚未完全接受没有沈腾、马丽挑大梁的麻花电影。 观众走进影院的选择，越来越像一场对“含腾量”的精准测算。于是，我们看到了一个有趣的倒置。 通常，是公司拥有品牌，演员依托品牌成名。 但在开心麻花的案例中，沈腾、马丽的个人IP价值，似乎已经超越了“开心麻花”这个集体厂牌。 观众因为沈腾而关注一部电影，其次才会注意到它是否与开心麻花有关。 这种个人品牌与公司品牌的错位，正是深度绑定缺失的必然结果。
所以，当你下次看到开心麻花出品的电影海报上，沈腾占据最显眼的位置时，不妨想一想：这究竟是一家公司在力推自己的演员，还是一家公司在拼命借用其最大“供应商”的招牌来吸引客流？ 这个问题的答案，或许就藏在那些每年流向个人工作室的、以千万甚至亿计的“采购费”报表之中。 绑住一个喜剧天才的，从来不是冰冷的合同与采购订单，但眼下，开心麻花与它的王牌之间，最清晰的关系纽带，似乎恰恰就是这些不断滚动的数字。
开源优配提示：文章来自网络，不代表本站观点。
